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信封件:在全球奢侈品销售下滑之际,中国可能是唯一一个增长的市场
来源:礼品12580
时间:2020-11-22 15:24:16
浏览量:21 次

  信封件:在全球奢侈品销售下滑之际,中国可能是唯一一个增长的市场


  贝恩公司和意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma最近发布了贝恩奢侈品研究报告。报告称,今年全球奢侈品市场的销售额将下降,按当前汇率计算,将比去年下降23%,至2170亿欧元。到2020年底,中国很可能成为世界上唯一一个不断增长的奢侈品市场。


  贝恩表示,这是该行业跟踪调查以来的最大降幅,几乎回到了2014年的水平,也是全球个人奢侈品市场自2019年以来首次出现萎缩。


  值得注意的是,新冠肺炎疫情的反复发作,给全球奢侈品行业带来了不确定性,进一步影响了消费者信心,但中国市场将是唯一的增长市场。


  信封件:在全球奢侈品销售下滑之际,中国可能是唯一一个增长的市场


  贝恩说,自coVID-19成为常态以来,中国大陆市场一直在稳步增长。贝恩预计,今年中国内地奢侈品销售额将增长45%,至440亿欧元,而其它市场仍因第二次爆发而陷入下滑。从10月开始,疫情在欧洲和美国再次爆发,引入了新的限制,一些商店重新开张。


  贝恩合伙人费代丽卡?莱瓦托(Federica Levato)表示,目前的市场是双轨制的,欧洲和美国受到第二波疫情以及社会和政治不确定性的沉重打击,而中国则在日益加速发展。在这样的背景下,未来中国可能会有越来越多的新产品发布、品牌活动和时装秀。


  贝恩(Bain)表示,到2025年,中国有望超越欧洲和美国,成为全球最大的奢侈品市场,届时中国消费者将占到所有奢侈品销售的近一半。


  信封件:在全球奢侈品销售下滑之际,中国可能是唯一一个增长的市场


  鉴于欧洲和美国的不确定性,奢侈品牌将不可避免地继续向中国市场倾斜。然而,奢侈品市场的未来仍有许多不确定性,中国市场能否弥补世界其他地区的损失仍不确定。


  贝恩认为,总体而言,这场危机加速了几个市场趋势:到2020年,网上购物将几乎翻倍,从2019年的12%增至23%;到2025年,电子商务将成为奢侈品购买的主要渠道;国际旅行的停止提振了占总销售额80%至85%的本地消费。奢侈品消费者的年龄将继续下降,1981年后出生的人现在占了近60%的购买量。


  另外,贝恩预计今年第四季度全球奢侈品销售额将下降10%,具体取决于新的禁售措施对圣诞节销售的影响。贝恩预计,2021年全球奢侈品销售额将下降10%至19%;预计要到2022年底或2023年才能恢复到2019年的水平。

 

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2020-11-22
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